Så gör YouTubers och influencers sin merch
Merchandise har blivit en av de mest effektiva metoderna för YouTubers och influencers att både stärka sitt varumärke och skapa en stabil inkomstkälla. Men hur går processen från en första idé till en färdig produkt som följarna kan köpa? Här går vi igenom varje steg baserat på verkliga exempel och insikter från branschen.
1. Idé och konceptutveckling
Allt börjar med en idé. YouTubers och influencers hämtar ofta inspiration från sin egen stil, sitt innehåll och sina följare. Målet är att skapa produkter som känns autentiska och representerar deras varumärke.
- Identifiera målgruppen: Förstå vad följarna vill ha. Genom enkäter, sociala medier och kommentarer får influencers insikter om vilka produkter som efterfrågas.
- Definiera konceptet: Produkten ska spegla kreatörens identitet och samtidigt vara attraktiv för målgruppen. En unik design, ett catchphrase eller en ikonisk symbol kan bli en signatur för deras merch.
Exempel: PewDiePie utgick från sitt karakteristiska röda och svarta mönster när han skapade sin första merch-kollektion. Hans mål var att designa kläder som både hans fans och han själv ville bära.
2. Designprocessen
När idén är satt börjar designprocessen. Större influencers samarbetar ofta med designers, medan mindre kreatörer ibland designar själva.
- Logotyper och grafik: En stark logotyp eller grafisk detalj gör merch unik och lätt att känna igen.
- Produkter och material: Valet av produkter (t-shirts, hoodies, kepsar, tygpåsar) och material är avgörande för både estetik och komfort. Hållbarhet blir allt viktigare för att möta efterfrågan på miljövänliga produkter.
- Feedback från följare: Vissa influencers involverar sina följare genom att visa designförslag på sociala medier och låta dem rösta på favoriter.
Case study: Emma Chamberlain samarbetade med designers för att skapa kläder som speglar hennes avslappnade och minimalistiska stil. Hon involverade sina följare genom sneak peeks och omröstningar för att säkerställa att designen matchade deras smak.
3. Produktion och samarbeten
De flesta influencers samarbetar med produktionsbolag eller tryckerier för att tillverka sin merch. Valet av partner är avgörande för kvalitet och hållbarhet.
- Val av leverantör: Kreatörer söker leverantörer som erbjuder hög kvalitet, hållbara material och pålitlig produktion.
- Tryckmetoder: Screentryck och brodyr är populära för kläder, medan digitaltryck används för mer detaljerade motiv.
- Etisk produktion: Många influencers väljer leverantörer som producerar under etiska förhållanden och använder miljövänliga material för att möta följarnas krav på hållbarhet.
Exempel: YouTubern MrBeast samarbetar med Printful för att producera sin merch. Genom att använda Printfuls print-on-demand-tjänst kan han erbjuda sina produkter globalt utan att behöva hantera lager eller logistik.
4. Marknadsföring och lansering
Marknadsföringen är avgörande för en framgångsrik merch-kollektion. YouTubers och influencers använder sina kanaler för att bygga hype och skapa förväntan inför lanseringen.
- Sociala medier: Lanseringar annonseras på YouTube, Instagram, TikTok och Twitter för att nå en bred publik.
- Exklusivitet och FOMO: Begränsade upplagor och tidsbegränsade kollektioner skapar en känsla av brådska och ökar efterfrågan.
- Bakom kulisserna: Genom att visa processen från design till färdig produkt skapar influencers en starkare koppling till sina följare.
Case study: David Dobrik sålde slut sin första merch-kollektion på under 24 timmar genom att skapa hype på sociala medier och använda en strategi med begränsad tillgång.
5. Försäljning och distribution
Försäljningen sker ofta via e-handelsplattformar som Shopify eller via samarbetspartners som hanterar både produktion och distribution.
- Egen webbshop: En egen webbshop ger full kontroll över varumärket och kundupplevelsen.
- Print-on-demand: För mindre influencers är print-on-demand ett populärt alternativ, eftersom det eliminerar behovet av lager och minimerar risken för överproduktion.
- Global leverans: Genom samarbeten med globala logistikföretag kan influencers nå följare över hela världen.
Exempel: YouTubern Markiplier använder Shopify för att sälja sin merch. Tack vare en enkel och användarvänlig webbshop kan han erbjuda sina produkter globalt och ge sina följare en smidig köpupplevelse.
6. Efterförsäljning och community-building
För många influencers handlar merch inte bara om försäljning – det handlar om att bygga en community och stärka relationen med sina följare.
- Engagemang efter köp: Influencers uppmuntrar sina följare att dela bilder och videos där de bär merch. Genom att återposta dessa på sociala medier skapar de en känsla av gemenskap och tillhörighet.
- Kundservice: En bra kundupplevelse är avgörande för att behålla lojaliteten. Influencers strävar efter snabb leverans och smidig support för att hålla sina följare nöjda.
- Feedback och förbättringar: Genom att lyssna på sina följare och ta emot feedback kan influencers förbättra sina framtida kollektioner och erbjuda produkter som deras community verkligen vill ha.
Case study: Billie Eilish har byggt en stark community genom sin merch. Genom att dela bilder på sina fans och erbjuda exklusiva produkter till lojala följare har hon skapat en känsla av gemenskap som sträcker sig långt utanför hennes musik.
Att skapa merch handlar om mycket mer än att bara trycka en logotyp på en t-shirt. Det är en kreativ process som börjar med en idé och slutar med en produkt som stärker varumärket och skapar en djupare koppling till följarna. Genom att kombinera autentisk design, hög kvalitet och smart marknadsföring kan YouTubers och influencers inte bara bygga en lönsam affär, utan också en lojal community som stolt bär deras varumärke.
Vill du veta mer om hur du kan skapa din egen merch? Kontakta oss så hjälper vi dig att förverkliga dina idéer!